ゴールデンタイム

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ゴールデンタイム

'''ゴールデンタイム'''は、放送業界で視聴率が高くなりやすい夜の時間帯。かつては'''ゴールデンアワー'''という言葉も同義語として使用されていたが、近年はほとんど用いられていない。略称は'''ゴールデン'''、'''GH'''。

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[ 概要 ]

【画像】ゴールデンタイム〈1〉春にして

概要

国によって具体的な時間帯は異なり、日本では毎日19:00 - 22:00、中国では毎日17:00 - 21:00の時間帯を指す。

かつてこの時間帯は、職場や学校からの帰宅後で在宅率が高いために視聴率が高く、各局の花形番組が並んでいたため、その局の活力を表す指標として重要視されてきた（但し、ローカルセールス枠が当てられていることがある）。

しかし、80年代以降の傾向は放課後の部活動などで下校時間が遅くなる生徒が多く、学校が終わってもそのまま学習塾やお稽古事（または予備校）へ行くものも少なくないことから、帰宅時間が21時以降とゴールデンタイム時間から離れているため、この時間帯の番組の多くが20歳 - 50歳の女性（特に在宅率の高い主婦層）が視聴者メインとなり、事実上、昼間ノンプライムタイム（10:00 - 16:00）の延長上にあるバラエティ番組に占領されている。

そのため、過去には大人対象でも基本的にファミリー向けの番組や純然たる子供向けの番組が多かったのだが、予算のかかる実写ドラマ（特撮ものなど）は80年代までにほぼ撤退し、残されたアニメ番組も、2010年10月現在、主要地上波局ではテレビ朝日の『ドラえもん』、『クレヨンしんちゃん』、『スティッチ! 〜ずっと最高のトモダチ〜』、『デジモンクロスウォーズ』と、テレビ東京の月曜日・水曜日・木曜日の19時台に各2作品が放送されている以外は特番を除くと無く、上記のように帰宅の遅い若年層や児童層、20代から50代の男性に合わせるかのように週末午前中に放送されるアニメや深夜アニメが増加した。またこれらのアニメ番組も2010年現在の視聴率は軒並み5%前後、2010年10月から土曜早朝に移動した『爆丸バトルブローラーズ』に至っては19時台の放送にもかかわらず、最低視聴率0.9%（2010年6月29日放送）と深夜アニメにすら届かない低視聴率であり、『ドラえもん』ですら2ケタに届かず平均8%台、『クレヨンしんちゃん』も9%台と視聴率と低迷している状況にある（関東地区、ビデオリサーチ社調べ）。これも一つの時代の変化と考えることができる。

近年では、世代が下がれば下がるほど長時間労働が当たり前のようになったため、22時 - 23時台の視聴者も多くゴールデンタイム同様の番組を組み入れることが多い。それゆえ類義語のプライムタイムをゴールデンタイムと勘違いする視聴者も多い。従来は一般的な家庭が一家団らんで過ごす時間帯を夜10(22)時までと考え、これ以降は子供が就寝していることを想定していたことから「ゴールデンタイム」と「プライムタイム」の区別がなされていたが、90年代以降より子供も夜更かしする傾向が現れてきたことや、家族揃って過ごす時間や機会が減少していることも定義が曖昧化している理由のひとつに挙げられる。また21時頃から放送を開始する長時間番組で、終了時間が深夜時間帯へと食い込む番組についても「ゴールデンタイムの番組」として扱われることが通例であり、テレビ局自体も22時 - 23時台の番組に対して「ゴールデンタイム」と称していることも少なくないためである。但し、その際のターゲットは前述の女性層とは逆に若年層、特に成人男性の嗜好に合わせた内容になってくるところに若干の相違がある。

同類語にプライムタイムや全日、ノンプライムがある。次のエントリ

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